JR東日本と山形県の観光キャンペーンに合わせ、山形新幹線の車両をデザインした日本酒缶が発売された。

　JR東のグループ会社「スタートアップ」（東京）が、日本酒缶を手がける「アグナビ」（神奈川）などと連携し、企画した。缶のデザインは、運行中のE3系と、16日にデビューするE8系の2種類。南陽市の「東（あずま）の麓（ふもと）酒造」の純米吟醸「つや姫なんどでも」が1合分（180ミリリットル）入っている。

　数量限定で、1本660円（税込み）。山形新幹線の停車駅の売店や公式オンラインストアなどで買える。担当者は「沿線の酒蔵の魅力を発信し、ファンになってもらうことで、地域活性化につなげたい」とPRしている。（小川尭洋）