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　「今、正念場（バ）ッス！」。路線バスを自虐的かつコミカルに宣伝する両備グループ（岡山市）のCMが今月、「ぐろ～かるCM大賞2022」に選ばれた。コロナ禍で窮地に陥った中、上司から30分の説教を受けても世に出した映像は、内容も効果も型破りだ。

　研究所のように機材がひしめくバスの車内。お相撲さんらしき助手が「社長から『公共交通を救え』との指令が出ました」と駆け込んでくる。

　白髪で爆発頭の博士は「まかせなさい！」と返す。そして「“宇宙一面白い公共交通”を開発するんじゃよ」と、なぜか自信たっぷり。

　助手がコミカルなポーズで「とにかくバス乗って！」と訴えると、「瀬戸ぎわの公共交通を救え！　今、正念場ッス！」と流れ、15秒間のCMは終わる――。

　こんな両備グループのバスユニットのCMが今年前半、地上波テレビで放送された。

　CMの戦略立案などを行うテムズ（東京都）が運営する「ぐろ～かるCM研究所」からは、優れたローカルCMとして今年の「大賞」に選ばれた。一般社団法人ACC（旧全日本シーエム放送連盟）による「2022　ACC　TOKYO　CREATIVITY　AWARDS」の地域賞にも輝いた。

　この突き抜けたCMは、まさ…