日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）が１９８９年に独立に踏み出せた理由の一つに、画期的なマーケティング戦略があった。

　「がんばれ！ニッポン！」と名付けられたキャンペーンは、加盟競技団体に所属する選手の映像使用権や肖像権をＪＯＣが一括して預かり、スポンサー企業に販売する仕組み。電通の提案で日本体育協会…