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　プロ野球・福岡ソフトバンクホークスのこの春の目玉イベントが、3月20日から始まる。「うんこミュージアム」だ。「かわいくてポップなうんこにまみれる非日常の体験ができる」とうたっている。なぜ、日本一球団がこのような試みを？　そこには、将来を見据えた戦略があった。

　「こんにちうんこー」と、笑顔のスタッフに出迎えられた。18日の関係者向け内覧会でのことだ。会場には色とりどりでおしゃれな便器や「うんこ」の展示物が並び、トイレットペーパーでつくられたアート作品やゲームコーナーがある。

　うんこミュージアムは、タブー視されがちな排泄（はいせつ）物をかわいく楽しんでもらおうと、2年前に横浜市で初めて開催され、東京、中国・上海と合わせて累計50万人以上が来場した。この人気展示が、3月20日から8月29日までソフトバンクの本拠地、福岡ペイペイドームに隣接する施設「BOSS　E・ZO　FUKUOKA（ボス　イーゾ　フクオカ）」の6階で開かれる。

　「誕生した2年前からホーク…