石田英敬・東京大学名誉教授に聞く「香水」

　「ドルチェ・アンド・ガッバーナの　その香水のせいだよ」というサビが印象的なヒット曲「香水」。31日のNHK紅白歌合戦では、初出場の瑛人さんが歌います。若者たちが親しむ動画アプリなどで話題になって、今年を代表するヒット曲の一つとなりました。記号学者の石田英敬さんに、流行の背景を分析してもらいました。

　――独特のサビですよね。でもいま、香水をつけている人自体、減っている印象なんですが、なぜヒットしたのでしょう。

　音と歌詞との相乗効果です。「ドルチェ・アンド・ガッバーナ」という本来の音と、曲の拍に対する、言葉の置き方のレート、比率が合っていないですよね。合っていないことの効果。それにより、ブランド名が前景化する、目立つ、強調されるわけです。

　第一に重要なのは、この歌詞の物語が、ポップスの王道の一つだったことです。若い頃に交際していた女性との楽しい時間を振り返り、再会した今は当時と状況は違っている、という。

　2番目に重要なのは、作った…