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　メイクをたしなむ男性が増え、名古屋でも百貨店の売り場拡大や専門店設置の動きが相次ぐ。市場を牽引（けんいん）するのは従来のジェンダー規範に縛られない若者世代だ。「男らしさ」から「自分らしさ」の時代へ。ジェンダーレスの流れがコスメの世界にも波及している。

　「眉頭を顔の中心に少し近づけるように描くと、りりしい印象になりますよ」

　18日、JR名古屋高島屋のメンズコスメ売り場。スタッフが男性客に声をかけながらメイクを施した。

目の下のクマ、気になりだして…

　名古屋市内から訪れた加藤大智さん（39）には初めてのメイク体験だった。「何もつけていないような自然な仕上がりなのに、顔立ちがはっきりと見えるようになって驚きました」

　鏡に映った自分の顔を見て…