気づけば、私たちの周りはランキングだらけだ。「住みたい街」「上司にしたい芸能人」、グルメサイトの飲食店評価……。なぜ何でも比べる社会になった？　序列で「価値」は決まるのか。

1位を横目に嗜好を追求　多摩美術大教授・佐藤達郎さん

　たしかに最近、至る所で様々なランキングを目にします。例えば先月発表されたギョーザの購入額ランキング。これまでは宇都宮市と浜松市が1位を争っていたのが、宮崎市が初めて1位となったことが話題になりました。

　広告業界では近年、企業や自治体がPRする時には、三つのメディアを使い分けていると言われます。一つが、自らお金を払って広告などを出すペイド（Paid=支払われた）メディア。二つめが、自社サイトのような自前のメディアを所有してPRするオウンド（Owned=所有された）メディア。三つめが、いま最も影響力があるとされるアーンド（Earned=評価を得た）メディアで、人の口コミ、ネットなどに取り上げられることです。

　なぜ3番目が注目されているのかと言えば、コストがかからないうえ、利害関係のない第三者が取り上げて評価してくれるため、内容に信憑性（しんぴょうせい）と説得力があるように見えるからです。いま世の中に出回るランキングは、このアーンドメディアの一種でしょう。ギョーザ購入額1位となった宮崎市も、このニュースは全国的に報じられ、良いPRにつながったと考えられます。

　しかし、アーンドメディアに…