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　ふるさと納税の「駆け込み寄付」が増える年末を前に、ギフト券などを付与するキャンペーンに仲介サイトが躍起だ。自治体による過度な返礼品は総務省に規制されたが、サイト事業者はその枠外にある。特典合戦の中、事業者による業界団体が設立された。その狙いは。

　「Amazonギフト券　寄付額の最大9%分プレゼントキャンペーン！」

　あるサイトはこうPRする。サイト経由で1万円を寄付した場合、自治体からの返礼品とは別に最大900円分のギフト券がもらえるという仕組みだ。

　別のサイトでは、電子決済で寄付でき、その金額に応じてポイントがもらえる。サイトを運営する事業者は20社ほど存在し、顧客を囲い込もうと競争が過熱している。

キャンペーン打ったら「申込が数倍に」　頼る自治体

　総務省によると、2020年…