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　スポーツには男性中心の価値観があると考えられている。一般に男性の報道が多い傾向がある。また、「かわいい」などの表現は女性アスリートに使われることが多く、女性の価値を低くする表現だと指摘されてきた。

　しかし、2月の北京冬季五輪に関する約1万件の報道を朝日新聞社が分析したところ、過去の研究と違う傾向が出た。

　女子種目・女性アスリートを取り上げた記事は男子・男性より多かった。「可愛い」や「かわいい」を使った記事を調べると、北京五輪は東京五輪より頻度が増え、扱った内容で男女に分けると男女差が小さくなっていた。

　ただ、ジェンダー問題の専門家は、男性の価値を高く見るスポーツ報道の傾向が変化したとは言えないと読み解く。

　インターネットメディア「ヤフーニュース」で、北京冬季五輪の開催期間中（2022年2月4～20日）に掲載された北京五輪関連の記事1万6件と、東京五輪の開催期間中（2021年7月23日～8月8日）に掲載された東京五輪関連記事3万1095件を朝日新聞が分析した。

　過去の研究では、日常のスポーツ報道で女性アスリートに関する内容は全体の約1割。五輪では参加選手数やメダル数に影響され、男女ほぼ均等とされている。

　しかし北京五輪では、日本のメダル数（男子9、女子8、混合1）で男女が拮抗（きっ・こう）していたが、女性メダリストの記事が多く、女性を取り上げた記事の数を押し上げた。

　男性のみを取り上げた記事3213件（32%）に対して、女性のみは4074件（41%）。男女ともは2327件（23%）で、女性を取り上げた記事が全体の64%を占めた。女性のメダリストだけが含まれる記事は3496件で、男性のメダリストだけが含まれる記事（2980件）より明らかに多かった。

　昨夏の東京五輪の場合、日本のメダル数（男子25、女子30、混合3）は女子が多かったにもかかわらず、男性の記事が1万3120件（42%）、女性が8786件（28%）で、男女ともの5200件（17%）を含め女性を取り上げた記事は45%と半分に満たなかった。サッカー、野球など男性のプロの関連記事が多く、男性の記事の割合を増やした。

　北京五輪では、記事が取り上げた選手や種目の男女別による内容の違いもあった。

　北京五輪で男性は「後天的な…