錦帯橋、松本城・犬山城・松江城……。文部科学省には、政府がユネスコ（国連教育科学文化機関）の世界遺産候補として推薦する順番待ちのリストに加えてほしいと、全国の自治体関係者が要望に訪れる。

　「世界遺産のブランド力は強烈です」。そう指摘するのは石森秀三・北海道博物館長（観光創造学）。背景をこう説明す…