「これから一番搾り～」「我が家は一番搾りが観れないので、本麒麟（きりん）一本勝負です」「本麒麟なう」。このところ、日曜の夜になるとツイッターでこんな話題が飛び交っているそう。ビールの銘柄のようですが、なんの話だかわかりますか。

　キリンホールディングスのブランド戦略部の岩永綾乃さんは「仕掛けたわけではないんです」と強調した。「でも、お客様が盛り上がってくださって」ととてもうれしそう。

　聞けば、日曜夜8時から放送されるNHK大河ドラマ「麒麟がくる」を、生放送で見ることが、ツイッター上で「本麒麟」と表現されているのだとか。本麒麟は、キリンが2018年3月に売り出した第3のビールの銘柄だ。確かに、放送日には、「本麒麟が朝から楽しみ」「本麒麟待機」「本麒麟なう」などのツイートが確認できる。

　言葉遊びはさらに広がりをみせた。

　「そのうち、BSプレミアム…