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　マツダが1月30日に創業100年を迎えた。ロータリーエンジン車など高い技術力を誇るとともに、米フォード・モーターの傘下に入るなど浮沈の歴史を歩んだ。教訓を生かし、次の100年はどこへ向かうのか。藤原清志副社長、生産部門を統括する菖蒲田（しょうぶだ）清孝専務、デザイン部門を担う前田育男常務に聞いた。（近藤郷平）

藤原清志副社長

　――かつては、バブル経済期の拡大策でマツダのブランドが傷つきました。

　「お客様の志向の多様化に応えようと（販売ブランドを拡大）したが、ブランド力を高めるのでなく『数』を求めた。結果的に価格に走り、（値引き販売など）悪い方向にいった。フォードのもと、ブランド再生のスタートになった」

　――下取り価格などが安くなる「マツダ地獄」という言葉があります。

　「（昨年の中間決算会見で）…