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　国内で２人に１人が持つほど人気がある米アップルのｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）。海外では高額機種の代名詞とされるこの製品が、日本では異例の高いシェアを続けてきた。高シェアを支えたのが、携帯電話販売店での大幅値引き。ｉＰｈｏｎｅは最新機種が華々しくＰＲされる中、型落ち品が契約条件付きで「１円」「０円」といった破格の値段で売られ、客を引き寄せてきた。型落ち品の激安販売で携帯電話会社は客を獲得し、アップルは高シェアを維持する。そんな「蜜月の構図」は、今月いっぱいで終わることになりそうだ。なぜなのか。

最後の「１円販売」

　東京都内の家電量販店。先週末の７日、ＫＤＤＩ（ａｕ）の売り場を訪ねると、「当店オススメ機種」と書かれたポスターが目に飛び込んできた。

〈ｉＰｈｏｎｅ８　６４ＧＢ　８０６４０円が特価１円〉

　店員に話を聞くと、ＮＴＴドコモやソフトバンクなど他社から乗り換える客で、２年の途中契約で違約金が発生するなど指定の料金プランを選ぶことが条件。９日までの特別キャンペーンだという。

　店員は「１円でご提供できるのは、おそらくこれが最後。決めるなら９日までに来て」と勧めてきた。

　翌８日。神奈川県内の別の量販店には、激安をうたうポスターは見当たらなかった。ただ、店員に「格安で買えるｉＰｈｏｎｅは？」ときくと「詳しい者を呼んできます」。やってきた店員によると、乗り換えや２年縛りなどを条件にｉＰｈｏｎｅ８（６４ＧＢ）がａｕで０円、ソフトバンクで４８円になるプランなどを教えてくれた。

　店員はこう言った。「最近は…