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　コンビニ最大手のセブン―イレブンが７月１１日朝、唯一の「空白県」だった沖縄県で店を開いた。東京・豊洲の１号店から４５年がかり。すべての都道府県に出店した。現地での「売り」は、迎え撃つファミリーマートとは対照的だ。

　那覇市の中心部に設けたセブン―イレブン那覇松山１丁目店では、午前７時の開店を前に約２００人が並んだ。２番目に並んでいた地元の大学１年生、宮里盛大さん（１８）は友人と５時半過ぎに訪れた。「おにぎりがおいしいとうわさで聞いていた。ファミマやローソンとの違いを確かめたい」

　さっそくツナマヨネーズとシャケのおにぎりを買い、レシートを見つめて「うれしいっす」と話した。

　セブンの今回の沖縄出店は１４店。５年間で２５０店を一気に出す。進出に合わせて、弁当やおにぎり、デザートをつくる二つの専用工場を沖縄県につくった。重視するのは「内地の味」だ。

　セブンが約１万人を対象に実施したアンケートで「沖縄の味」よりも「内地の味」を求める声が強かったためだ。タコライスなどのご当地メニュー１３品も扱うが、弁当など多くの品ぞろえは本州などと同じにしたという。

　現地の子会社、セブン―イレブン・沖縄の久鍋研二社長は「当然、トップシェアをめざしている。最終の出店数は公表していないが（２５０店よりも）さらに上の数字を計画している」と話す。

　沖縄には、ファミリーマート…