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　安倍晋三首相が、芸能人とＳＮＳでの「共演」を重ねている。自身のツイッターや首相官邸のインスタグラムに記念写真を積極的にアップ。「イメージ重視」の発信で、参院選の公示を４日に控え、若年層へのアプローチを意識しているのは明らかだ。こうした手法に批判の声もあがっている。

　主要２０カ国・地域首脳会議（Ｇ２０サミット）直前の６月２７日、首相がツイッターにアップしたのは、金びょうぶの前でアイドルグループ「関ジャニ∞」の村上信五さんと満面の笑みを浮かべたツーショット写真。開催地の大阪で、村上さんのラジオ番組の取材を受けたという。直前にインドのモディ首相と会談した部屋だ。

“刺さる”ハッシュタグ、拡散に一役

　官邸のインスタグラムには、関ジャニ∞の人気曲「ワッハッハー」にちなみ、「＃シンゴと＃シンゾーで＃ワッハッハー」とハッシュタグを添えて投稿。ファンに“刺さる”巧みなタグに、「最高すぎる」とコメントが相次いだ。

　６月６日は首相公邸で吉本新喜劇のメンバーと面会し、官邸のインスタグラムで生配信。５月には東京都内でアイドルグループ「ＴＯＫＩＯ」とピザ店で食事をしたほか、俳優の高畑充希さん、大泉洋さんを公邸に招いて夕食を共にした。

　芸能人との華やかな写真は、普段は安倍首相のツイートを目にしない層にも届く可能性が高い。

　安倍首相がＴＯＫＩＯとの食事の際の記念写真を添えたツイートを、朝日新聞が米クリムゾン・ヘキサゴン社のソーシャルメディア分析システムを使って分析したところ、このツイートは翌１３日までに３４６０万の利用者に届いたと推計された。

　このツイートは６・６万件リツイート（転載）されている。このうち１千アカウントを無作為で抽出したところ、今年１～４月にも首相のツイートをリツイートしているのは３４６アカウントにとどまり、６割超は普段はリツイートをしていないことがうかがえる。今回の拡散に「寄与した」と判定されたアカウントには、平時に多い右派系の有識者はおらず、幅広い層に拡散したとみられる。

　インスタのフォロワーが２３３万人いる高畑さんが首相とのセルフィー（自撮り）を投稿すると、「政治利用されている」と批判のコメントが書き込まれる一方、２６万件超の「いいね」が集まった。

「新聞読まない層」にリーチ、首相のこだわり

　なぜＳＮＳでの発信に力を入れるのか。

　一つは支持層固めだ。第２次…